近日，海外版抖音TIKTOK遭封杀，风波不断：

一款备受全球用户，尤其是年轻用户欢迎的短视频社交软件，为什么会被强制要求出售，或者封禁？风暴中的TikTok，又会如何选择与应对？

抖音海外版走向如何，我们也只能是吃瓜群众了。但今天带来的这份《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》，已经入局抖音直播的企业家朋友们有必要了解一下。

针对直播带货乱象丛生，7月29日，国家市场监督总局正式出手了，发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。

意见稿列举了7类网络直播营销的违法行为，包括侵犯消费者合法权益、不正当竞争、产品质量、食品安全等。

值得一提的是，意见稿提到了多个直播电商行业乱象，如刷单、网络主播欺骗和误导消费者、假冒伪劣产品、价格欺诈等问题，并提出查处的法律法规依据。

三种行为严格规范

1、严格规范商品或服务营销

• 不得通过网络直播销售法律、法规规定禁止生产、销售的商品或服务；

• 不得通过网络直播销售烟草制品等法律、法规规定禁止进行商业推销、宣传的商品或服务；

• 不得通过网络直播销售特定全营养配方食品等法律、法规、规章规定禁止进行网络交易的商品或服务。

2、严格规范广告审查发布

严格遵守广告审查有关规定，未经审查不得发布。不得以网络直播形式发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品等法律、法规规定应当进行发布前审查的广告。

3、严格规范广告代言

自然人、法人或其他组织接受委托，在直播中以自己的名义或形象对商品、服务作推荐、证明，直播内容构成商业广告的，应遵守广告代言有关规定。

不得利用不满十周岁的未成年人在网络直播营销活动中开展广告代言活动。不得委托因在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，在网络直播营销活动中开展广告代言活动。

刷单炒信、误导消费等7类行为将被依法查处

01、依法查处电子商务违法行为

针对网络直播营销中“刷单炒信”、平台责任落实不到位等问题，根据《电子商务法》，重点查处虚构交易、擅自删除或编造用户评价、对平台内经营者侵害消费者合法权益行为未采取必要措施、未尽到资质资格审核义务、对消费者未尽到人身和财产安全保障义务等违法行为。

02、依法查处侵犯消费者合法权益违法行为

针对网络直播营销中售后服务保障不力等问题，根据《消费者权益保护法》，重点查处对消费者提出的修理、重作、更换、退货、补足商品数量、退还货款和服务费用或者赔偿损失的要求，故意拖延或者无理拒绝等违法行为。

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